نقش رادیو در تصمیم گیری انتخاب مقصدهای گردشگری مطالعه موردی زنان 18 تا 25 سال

در دنیای امروز که از آن به عنوان عصر ارتباطات و اطلاعات یاد می شود هیچ صنعتی نمی تواند بدون بهره گیری از وسایل ارتباط جمعی و همسو شدن با تحولات آن ، راه پویایی و توسعه در اقتصاد پررقابت جهانی و حتی منطقه ای را بپیماید که طبعا صنعت گردشگری نیز از این قاعده مستثنی نیست. در این میان رادیو به عنوان یک وسیله ارتباط جمعی فراگیر با قابلیت های فراوانی از قبیل ارزان بودن، در دسترس بودن، سرعت بالا، پوشش گسترده و قابل استفاده بودن برای تمام اقشار جامعه می تواند در معرفی و انتخاب مقصدهای گردشگری نقش حائز اهمیتی ایفا کند. شناسایی و معرفی توانمندی رادیو به عنوان یک وسیله ی ارتباطی وسیع و ظرفیت های موجود در شبکه ها و برنامه های مختلف رادیویی اعم از برنامه های خبری، آموزشی، فرهنگی و هنری ، مستلزم آشنایی بیشتر با رفتار مخاطبان و بالا بردن توان شبکه های رادیویی در ارتقاء برنامه های گردشگری آنهاست .رادیو رسانه ایست که در روزگار قدیم از مخاطبان فراوانی برخوردار بوده و در حال حاضر نیز در کنار پیشرفت وسایل نوین فناوری ارتباطی هنوز از نقش و جایگاه خاص خود بهره مند است . در این پژوهش کابردی با استفاده از روش تحلیلی و استنباطی و بکارگیری مبانی نظری با تکیه برنظرات اندیشمندان مختلف با مطالعه ی آماری میدانی و بهره گیری از 100 پرسشنامه و مصاحبه حضوری برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش spss استفاده شده است. می توان گفت برنامه های گردشگری رادیویی در ایران برای جهت دهی مخاطبان در انتخاب مقصدهای گردشگری تنظیم می شود و رادیو با تولید برنامه های مرتبط می تواند در تصمیم گیری برای انتخاب مقصدهای گردشگری زنان بین 18 تا 25 سال موثر باشد. در انتها با توجه به یافته های تحقیق پیشنهادهایی در قالب اجرایی و پژوهشی ارائه شده است. کلید واژه : رادیو، تبلیغ، گردشگری، انتخاب، مقصد، زنان